Согласно свежим данным, более половины жителей Дальневосточного федерального округа (56%) планируют провести это лето за городом — на даче, у бабушки или в арендованном доме. Однако, как отмечает ZAB.RU, дача сегодня уже не просто символ труда на земле, а настоящая арена для борьбы поколений за право на правильный отдых. Опрос, проведенный Авито среди 10 тысяч респондентов, показывает интересные тенденции в планировании летнего досуга.
По результатам исследования, молодое поколение, называемое зумерами (в возрасте 18-24 лет), проявляет больше активности в планировании летнего отдыха. У 40% из них уже есть конкретные планы, тогда как среди людей старше 65 лет этот показатель составляет лишь 23%. Это наводит на мысль о том, что молодежь, выросшая на платформе TikTok, оказывается более организованной, чем представители старшего поколения, которые привыкли к долгосрочному планированию.
Интересно, что треть опрошенных (31%) собирается провести время на своих дачах. Но в этом случае наблюдается социальное расслоение: молодые люди чаще всего отправляются к бабушкам и родственникам (34% — наибольший показатель среди поколений), в то время как люди в возрасте 25-44 лет предпочитают арендовать загородные дома (15% против 9-11% у остальных), а пожилые остаются на своих участках.
Хотя большинство респондентов (38%) заявляют о желании насладиться тишиной, а 44% — природой, их реальные мотивы отличаются. Молодежь стремится к новым впечатлениям: желание "попробовать сельский быт" выразили 11% зумеров, а также 8% планируют снимать контент в "деревенской эстетике". Для них дача становится не просто местом отдыха, а площадкой для создания контента для социальных сетей.
Наиболее активно семейное время на даче планируют люди в возрасте 25-34 лет (32%), которые, видимо, стремятся отвлечь детей от гаджетов хотя бы на выходные. В то же время для пенсионеров дача — это самый доступный способ отдыха, о чем говорит 17% опрошенных, которые указывают на цену как главный фактор выбора.
Что касается досуга на даче, то традиционные развлечения, такие как шашлыки, прогулки к реке и купание, остаются популярными (по 35%). Однако в деталях проявляется культурная пропасть между поколениями. Зумеры чаще других хотят "просто спать, читать и ничего не делать" (19%). Для них дача становится неким спа-курортом, а не местом для трудовой деятельности.
Интересно, что с возрастом уменьшается интерес к шашлыкам, но растет потребность в прогулках и огороде. Пенсионеры чаще едут на дачу работать, в то время как молодежь стремится к отдыху. Кто из них лучше понимает суть дачного отдыха — вопрос открытый.
При выборе жилья главными критериями остаются удобства в доме (35%) и близость к природе (32%). Однако заметны огромные гендерные и возрастные различия. Женщинам важны водопровод и кухня (41%), тогда как мужчины предпочитают баню и природу. Зумерам нужны красивые виды и качественный интернет — без WiFi даже разговор о "деревенской эстетике" теряет смысл.
Люди в возрасте 25-44 лет требуют безопасности для детей, в то время как пенсионеры довольствуются минимальными условиями — лишь бы было дешево. Авито сообщает, что бронирования на дачи увеличились на 8%, а средняя стоимость составляет 9700 рублей за ночь. Самые доступные варианты стоят 6100 рублей в сутки, что при средней зарплате на Дальнем Востоке выглядит как "доступный отдых".
Как правило, дачи бронируются на 4 дня для компании из 5 человек, причем за 49 дней до предполагаемой поездки. Спонтанность, как и советские путевки, ушла в прошлое. Онлайн-реклама влияет на выбор у 56% опрошенных, причем для зумеров реклама является основным фактором принятия решения (25%). Они выбирают дачу как товар в интернет-магазине — основываясь на фотографиях и отзывах.
Как объясняет Яков Пейсахзон из Авито Рекламы: "Предпочтения становятся сегментированными". Это значит, что каждое поколение стремится к своему уникальному дачному опыту, и универсального варианта счастья не существует. Загородный отдых превратился в полноценный сценарий для отпуска. Дача больше не место для картошки — это выбор образа жизни. Вопрос лишь в том, какой именно стиль жизни станет доминирующим: зумерский, ориентированный на отдых и контент, или пенсионерский, сосредоточенный на работе и традиционных ценностях.